Programa 5S
Trombini es la empresa ganadora del Premio a las Mejores Prácticas 5S – Región Sur
La sostenibilidad ha dejado de ser únicamente un tema institucional para convertirse en un diferenciador estratégico.
Las empresas son cada vez más exigidas para demostrar su compromiso con prácticas responsables, pero en este proceso suele surgir el siguiente desafío: ¿cómo comunicar estas acciones con transparencia sin caer en el greenwashing?
En un mercado donde la confianza y la credibilidad son esenciales, más que divulgar iniciativas, es necesario demostrar resultados y alinear el discurso con la práctica.
¿Qué es el greenwashing?
El término greenwashing se refiere a la práctica de comunicar una imagen sostenible sin que existan acciones concretas o evidencia suficiente que respalde ese mensaje. Esto puede ocurrir por exageración, información vaga o incluso por la omisión de datos relevantes.
En la práctica, algunos ejemplos comunes incluyen:
• Utilizar términos genéricos como “ecológico” o “sostenible” sin comprobación;
• Destacar pequeñas acciones ambientales mientras se ignoran impactos más significativos;
• Comunicar metas sin presentar indicadores o avances;
• Crear campañas que sugieran responsabilidad ambiental sin cambios reales en los procesos.
Además del riesgo reputacional, el greenwashing puede comprometer las relaciones comerciales y reducir la confianza entre empresas asociadas.
¿Por qué es esencial la transparencia en el mercado?
En las negociaciones entre empresas, las decisiones de compra suelen involucrar criterios técnicos, cumplimiento normativo, gobernanza y alineación con objetivos ESG. Esto significa que la sostenibilidad no es solo un diferenciador de imagen, ya que puede influir directamente en la permanencia dentro de las cadenas productivas y en las oportunidades de negocio.
Las empresas buscan proveedores y socios capaces de demostrar:
• Gestión responsable de residuos;
• Uso eficiente de recursos;
• Certificaciones ambientales;
• Compromisos sociales.
¿Cómo pueden ayudar los envases de papel?
Quienes optan por utilizar envases de papel y cartón corrugado, además de seguir una tendencia del mercado, adoptan una solución ambientalmente responsable. Después de todo, las cajas de cartón corrugado y los sacos multicapa son opciones totalmente biodegradables que contribuyen a hacer tangibles las acciones ESG. También pueden marcar una gran diferencia en la experiencia del cliente, como explicamos en este artículo sobre unboxing.
La sostenibilidad comunicada con transparencia fortalece la reputación
Las empresas que comunican la sostenibilidad de forma clara fortalecen su reputación, aumentan la confianza de sus grupos de interés y construyen relaciones comerciales más sólidas.
En el entorno empresarial, la credibilidad se construye con evidencias, coherencia y compromiso continuo, no solo con mensajes.
Comunicar la sostenibilidad de forma transparente no significa mostrar perfección, sino demostrar responsabilidad, evolución y disposición para generar impactos positivos reales.
Buenas prácticas también para los proveedores
Además de mantener una conducta basada en los principios ESG, contar con proveedores que operen de manera alineada con estos valores también es esencial para mantener un ecosistema empresarial coherente.
Como empresa que lleva la sostenibilidad en su ADN, Trombini prioriza las buenas prácticas en toda su cadena productiva. Mantiene bosques plantados con certificación internacional que garantizan materia prima trazable para la producción de envases de papel. Actualmente, es una de las mayores recicladoras de papel recuperado y cartón corrugado de Brasil, con un volumen superior a 27 mil toneladas mensuales integradas al proceso productivo de diversos modelos de envases de cartón corrugado.
En Trombini, prácticas como el incentivo a la recolección selectiva, el mantenimiento de un circuito cerrado de agua que permite su tratamiento y reutilización en el entorno industrial, además del apoyo a diversos proyectos sociales y ambientales, forman parte de la rutina diaria.
Después de todo, las prácticas sostenibles solo cobran fuerza cuando no se quedan únicamente en el discurso.
Fuentes:
Greenwashing: qué es y cómo identificarlo – TOTVS
Más de 810 organizaciones globales eliminaron prácticas de greenwashing – Two Sides Brasil