Prêmio
Trombini é a grande vencedora do Prêmio Melhores Práticas 5S – Região Sul
A sustentabilidade deixou de ser apenas uma pauta institucional para se tornar um diferencial estratégico.
Empresas são cada vez mais cobradas a demonstrar compromisso com práticas responsáveis, mas nesse processo, geralmente surge o seguinte desafio: como comunicar essas ações com transparência, sem cair no greenwashing?
No mercado, onde confiança e credibilidade são essenciais, mais do que divulgar iniciativas, é preciso comprovar resultados e alinhar discurso à prática.
O que é greenwashing?
O termo greenwashing refere-se à prática de comunicar uma imagem sustentável sem que existam ações concretas ou evidências suficientes para sustentar essa mensagem. Isso pode acontecer por exagero, informações vagas ou até pela omissão de dados relevantes.
Na prática, exemplos comuns incluem:
- Utilizar termos genéricos como “ecológico” ou “sustentável” sem comprovação;
- Destacar pequenas ações ambientais enquanto impactos maiores são ignorados;
- Comunicar metas sem apresentar indicadores ou evolução;
- Criar campanhas que sugerem responsabilidade ambiental sem mudanças reais nos processos.
Além do risco reputacional, o greenwashing pode comprometer relações comerciais e reduzir a confiança entre empresas parceiras.
Por que a transparência é essencial no mercado?
Em negociações entre empresas, decisões de compra costumam envolver critérios técnicos, compliance, governança e alinhamento com metas ESG. Isso significa que sustentabilidade não é apenas um diferencial de imagem, já que pode influenciar diretamente a permanência em cadeias produtivas e oportunidades de negócio.
Empresas buscam fornecedores e parceiros capazes de comprovar:
- Gestão responsável de resíduos;
- Uso eficiente de recursos;
- Certificações ambientais;
- Compromissos sociais.
Como as embalagens de papel podem ajudar?
Quem opta pelo uso de embalagens de papel e papelão ondulado, além de seguir uma tendência de mercado, adere a uma solução ambientalmente responsável. Afinal, caixas de papelão ondulado e sacos multifoliados são opções totalmente biodegradáveis, que contribuem para que as ações de ESG se tornem palpáveis. Elas também podem fazer toda a diferença na experiência do cliente, como explicamos neste artigo sobre unboxing.
Sustentabilidade comunicada com transparência fortalece reputação
Empresas que comunicam sustentabilidade de forma clara fortalecem sua reputação, ampliam a confiança dos stakeholders e criam relações comerciais mais sólidas.
No ambiente empresarial, credibilidade é construída com evidências, consistência e compromisso contínuo, não apenas com mensagens.
Comunicar sustentabilidade de forma transparente não significa mostrar perfeição, mas demonstrar responsabilidade, evolução e disposição para gerar impactos positivos reais.
Boas práticas também para fornecedores
Além de manter uma conduta pautada pelos princípios do ESG, contar com fornecedores que operam de forma alinhada a esses valores também é essencial para manter um ecossistema de atuação coerente.
Sendo uma empresa que carrega a sustentabilidade em seu DNA, a Trombini preza por boas práticas em toda a sua cadeia produtiva. Mantém florestas plantadas que possuem certificação internacional e garantem matéria-prima rastreada para produzir embalagens de papel. Atualmente, é uma das maiores recicladoras de aparas de papel e papelão ondulado do Brasil, com um volume de mais de 27 mil toneladas mensais, integradas ao processo produtivo dos mais diversos modelos de embalagens de papelão ondulado.
Na Trombini, práticas como incentivo à coleta seletiva; manutenção de circuito fechado de água, que a trata e reaproveita no ambiente fabril; além de apoio a diversos projetos sociais e ambientais, fazem parte do nosso dia a dia.
Afinal, práticas sustentáveis só ganham força quando não ficam apenas no discurso.
Fontes:
Greenwashing: o que é e como identificar – TOTVS
Mais de 810 organizações globais removeram greenwashing – Two Sides Brasil